El contexto macroeconómico global y europeo para 2026 no será de un auge explosivo, pero tampoco de recesión severa. Según los expertos podremos hablar de una economía moderada, inflación contenida y estabilidad relativa, lo que genera un entorno relativamente predecible para inversiones y consumo. Esto permitirá a muchas empresas mantener niveles de inversión razonables.

Dado que la economía española tiene buenas perspectivas de crecimiento interno el 2026, el consumo local, incluyendo embalajes, publicidad impresa, productos gráficos para consumo o comercio, podría sostener la demanda. Además, si las empresas españolas del sector gráfico adoptan la digitalización y sostenibilidad, podrían captar no solo mercado nacional, sino también exportar servicios a otros países europeos que buscan soluciones competitivas.

Con el auge del comercio electrónico, cambios en hábitos de compra y mayor preocupación por sostenibilidad, la demanda de packaging impreso, cajas, envases, etiquetas ecológicas, crecerá. Además, las imprentas que apuesten por impresión digital, tiradas cortas, personalización, cajas sostenibles o soluciones eco-friendly estarán mejor posicionadas.

La presión por reducir impacto ambiental, junto con las normativas, especialmente en Europa, empujará a las imprentas hacia tintas ecológicas, papel reciclado, procesos sostenibles. Esto implicará inversión en tecnología, pero también una barrera de entrada para quienes no puedan adaptarse.

Las empresas que mantengan modelos tradicionales sin modernizar correrán riesgo de disminuir participación. Y al contrario, aquellas que incorporen tecnologías digitales, diversifiquen servicios, y se adapten a normativas ecológicas, tendrán mejores perspectivas.