Según datos del Libro Blanco elaborado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en los últimos cuatro años han dejado de anunciarse en los medios 18.000 marcas y el promedio de inversión ha pasado de casi 100.000 euros a 67.000. Sin ir más lejos en el 2012 los periódicos en España tuvieron pérdidas de 126 millones de euros, pero además en estos cuatro años se han cerrado un gran número de cabeceras y también de puntos de venta.

Sin embargo, otros datos a nivel internacional parecen indicar que los suscriptores, pese a tener acceso gratuito a los medios online, prefieren leer los periódicos en papel, hasta el punto de que sólo un tercio se decantan por los digitales. Una actitud que no tiene ninguna explicación, ya que precisamente estos suscriptores disponen de los medios para adquirir las plataformas en las que aparecen estos medios digitales, así que habrá que pensar que muchos prefieren la experiencia de pasar páginas y oler la tinta que mirar pantallas y pantallas.  Si es así quizá no todo esté perdido...