Llevamos tiempo oyendo que internet acabará con el papel, y es posible que a la larga sea así, pero por el momento el papel está plantando cara y aguantando el embate de las nuevas tecnologías demostrando su valía. La última prueba es el anuncio del gigante Amazon que en España ha lanzado su primer catálogo en papel para animar las ventas online.

Con esta estrategia pretende atraer a aquellos compradores que no utilizan habitualmente internet para sus compras. Para ellos ha ideado un catálogo de 100 páginas del que se distribuirán 230.000 ejemplares. De funcionar la estrategia este año esperan superar el record del pasado año cifrado en más de 130.000 pedidos en 24 horas. Y es que el papel sigue constituyendo una importante arma de ventas. Sólo hay que ver la cantidad de catálogos de juguetes que inundan nuestras casas en estas fechas.

En otro ámbito también han surgido iniciativas para apoyar el papel. Es el caso de una plataforma, auspiciada por Aspapel y diversas empresas, que aboga por el derecho a seguir recibiendo las facturas en papel para contrarrestar la imposición por parte de algunas empresas a la facturación electrónica.  No hay duda de que la guerra está servida pero también que al papel le queda mucho tiempo de vida así que habrá que buscar el modo de convivir el mayor tiempo posible.