Según una información publicada en la web media-tics, en una reunión reciente de los editores de revistas más importantes de 40 países, con más de 600 participantes, se llegó a la conclusión de que para sobrevivir las revistas deben ampliar su rol y actuar más como una agencia de marketing. Al parecer, ya no hay que hacer distinciones entre medios digitales o no puesto que todos están en la red y ahora lo que se busca es ir un paso más allá.

Y aunque aún faltan  muchos aspectos por concretar hay algunos en los que todos coinciden como el aumento imparable de la incidencia del móvil como punto de entrada de la mayor parte del tráfico online; la importancia también creciente del video y de las redes sociales. A pesar de lo cual aún queda mucho por hacer como trasladar los anunciantes a estas plataformas y crear videos específicos para estos canales. Teniendo en cuenta que las estimaciones apuntan a que las visualizaciones de vídeos digitales aumentarán un 19% entre 2012 y 2017, llegando al 86% en el caso de los usuarios de smartphones, habrá que hacer caso.

También se ha pronosticado la desaparición de los banners en beneficio de otras alternativas publicitarias como el contenido patrocinado y la publicidad programática para lo cual recomiendan a los medios asociarse con empresas tecnológicas que son las que atraerán nuevas oportunidades de negocio a través del comercio electrónico.

¿Tendrán razón? Es muy posible, y por tanto los medios tendremos que adaptarnos, aunque el mejor modo de saberlo es preguntando a nuestra audiencia y dando respuesta a sus necesidades. Como siempre ya sabéis que nosotros somos todos oídos.