Ahora que los diseñadores modernos adoptan mayoritariamente un enfoque «digital first», la impresión a menudo tiene dificultades para igualar la ambición creativa y la viveza del color de los diseños creados en la pantalla. Mark Lawn, Director de Soluciones de Impresión Bajo Demanda Fujifilm Graphics, con más de tres décadas de experiencia, analiza cómo la incorporación del tóner verde lo ha cambiado todo.

Todo diseñador y profesional del marketing conoce ese momento en que un trabajo importante vuelve de la imprenta y el resultado no es del todo correcto. Los colores que realmente destacaban en pantalla no tienen el mismo impacto sobre la página impresa. Falta viveza, la precisión del color no es la adecuada se quedan un poco decepcionados. Es una historia conocida para cualquiera que trabaje con impresión, en gran parte porque la impresión CMYK, pese a todas sus ventajas, nunca ha logrado reproducir por completo los colores y tonos de la pantalla.

La impresión en un mundo «digital first»

En el centro de este dilema recurrente está la evolución del panorama creativo. Como gran parte del diseño moderno se crea digitalmente para sitios web, redes sociales y campañas digitales, los diseñadores trabajan cada vez más pensando primero en las pantallas. Cuando esos diseños se adaptan después a la impresión, la conversión de RGB a CMYK puede dificultar la reproducción fiel de los colores, la viveza y la intención creativa original.

Más recientemente, el creciente uso de plataformas como Canva y los rápidos avances del diseño asistido por IA han acentuado aún más este reto, ya que a menudo el CMYK ni siquiera se tiene en cuenta. La IA no «piensa» en CMYK. No piensa en los parámetros de la impresión y, por tanto, genera imágenes en RGB, lo que añade otra capa de complejidad a la reproducción precisa del color.

La igualación del color también ha sido siempre una ciencia compleja. Históricamente, en los procesos de impresión analógicos, los colores «difíciles» que no podían reproducirse con CMYK se recreaban mezclando colores especiales a medida, una tarea lenta y compleja que solía generar muchos residuos. A medida que la impresión comercial ha avanzado hacia la impresión digital bajo demanda, el reto ha aumentado.

La calidad y la flexibilidad de la impresión digital han mejorado enormemente durante las dos últimas décadas, y los colores especiales han permitido añadir acabados de lujo y ampliar la gama cromática alcanzable. Sin embargo, algunas soluciones pueden resultar costosas y lentas en la práctica.

Los últimos avances tecnológicos, incluidas muchas innovaciones impulsadas por Fujifilm, han transformado las posibilidades de la impresión digital, especialmente gracias a los colores especiales. Quiero centrarme en el tóner SUPER COLOUR más reciente de Fujifilm: el verde, disponible en exclusiva para la nueva prensa de seis colores Fujifilm Revoria Press PC2120.

Los verdes más verdes son solo el principio

Un tóner verde especial ofrece, naturalmente, verdes más brillantes y vivos, pero su verdadero valor reside en el acceso a una gama cromática ampliada. Especialmente combinado con el tóner rosa, ya disponible en Fujifilm, permite a diseñadores y profesionales del marketing alcanzar una gama mucho mayor de colores planos Pantone: hasta el 93 %.

Esto lo cambia todo, porque facilita enormemente la reproducción precisa de los colores corporativos especiales de las grandes marcas y la producción de impresos mucho más cercanos a lo que se visualiza en pantalla.

Es un avance de enorme importancia. Aunque la impresión sigue siendo un canal de comunicación fundamental, vivimos en un mundo «digital first». Las marcas diseñan sus campañas principalmente para la distribución digital y, para llamar la atención, suelen utilizar colores vivos y llamativos fuera de los parámetros CMYK habituales. Estos quedan fuera del alcance de la mayoría de las prensas digitales o, cuando son posibles, resultan muy caros y lentos de conseguir. Cuando los elementos impresos forman parte de la identidad y el marketing corporativos, alcanzar la precisión, viveza y calidad cromáticas necesarias supone un reto enorme y con frecuencia insuperable.

Los colores son esenciales para la identidad y la reputación de una marca. Si en la impresión parecen algo «planos» y menos fieles al original, el reconocimiento inmediato se vuelve más difícil y las campañas integradas de marketing y publicidad pierden impacto y coherencia. La impresión también se convierte en un medio menos atractivo para transmitir mensajes de marketing potentes.

La incorporación de un tóner verde especial, sobre todo junto con el rosa, ayuda a los equipos creativos a proteger la identidad visual que tanto esfuerzo les ha costado construir. Facilita la reproducción más fiel de colores vivos y precisos y permite crear acabados cromáticos impactantes, excepcionalmente cercanos a los colores RGB originales que se ven en pantalla.

Creatividad sin concesiones

El tóner verde también puede mejorar el realismo y la «energía» de escenas naturales, fotografía de producto, moda, alimentación, cosmética, imágenes de estilo de vida y cualquier trabajo donde la viveza resulte esencial. Especialmente combinado con el rosa, proporciona una paleta mucho más amplia para rojos más ricos, verdes más limpios, colores secundarios más vivos, transiciones más suaves e imágenes de gran impacto.

Desde el punto de vista comercial, esto importa porque ofrece a los proveedores de servicios de impresión una propuesta mucho más convincente para las marcas, diseñadores y profesionales del marketing. La impresión ya no tiene que ser el punto en el que se sacrifica la ambición creativa. En un momento de retos económicos sin precedentes, el tóner verde abre nuevas posibilidades creativas y comerciales: proyectos más impactantes, trabajos más rentables y con mayor margen, y producción de lujo de alta gama.

Al ampliar la gama cromática alcanzable, el tóner verde acerca la impresión digital al color, la energía y la inmediatez de los diseños «digital first», añadiendo además algo que una imagen exclusivamente digital nunca puede ofrecer: una experiencia prémium tangible que las personas pueden sostener, conservar y recordar.

Esto lo cambia todo

En definitiva, el tóner verde representa mucho más que añadir otro color a la paleta. Combinado con el rosa y las amplias capacidades de colores especiales de la Revoria Press PC2120, forma parte de una oportunidad mucho mayor para aportar un nuevo nivel de color y libertad creativa a la impresión digital.

Ese es el planteamiento de la propuesta SUPER COLOUR de Fujifilm: ampliar las posibilidades más allá del CMYK convencional y ofrecer a los impresores herramientas para producir trabajos más llamativos, impactantes y valiosos.

Para los impresores, esto crea la oportunidad de Make More: obtener más de cada trabajo, de las relaciones con los clientes y de las capacidades creativas de la propia prensa Fujifilm. Cuando colores antes considerados imposibles de imprimir pasan a ser imprimibles, las posibilidades para diseñadores, marcas y empresas de impresión crecen con ellos. Esto lo cambia todo.